年终回顾|洞察2025年旅游业：情感旅游成新动力，跨境旅游持续升温

2025年即将过去。今年以来，旅游市场保持平稳增长，旅游热点不断涌现。

世界旅行和旅游理事会（WTTC）预计，2025年中国国内旅游收入将较2019年增长11%，创历史新高。 2025年旅游市场将出现新的变化和机遇。从供需结构看，旅游产品供给快速增长，带动酒店等服务价格回调，进一步释放旅游消费潜力。与此同时，跨境旅游、养老、情感旅游成为市场增长新动力，带动行业提质增效。

酒店供应激增，“旅游+”走红

携程数据显示，2025年机上酒类供应量将大幅增长。酒店方面，截至2025年底，国内酒店客房总数已超过2019年。今年前三季度，新开酒店3.7万家，酒店库存增加。供给增加、价格下降，有利于调整市场供求关系，进一步促进旅游市场可持续发展。更加合理的价格也极大地激发了游客的旅游热情。供应充足也使得价格波动更加稳定。再加上高铁基础设施的完善和自驾的普及，2025年的游客将不再渴望“特种部队式的旅行”，而开始追求不计划、不做的“慢充旅行”。不扎堆、不打卡。“临时预约”、“走就走”又回来了，旅游正逐渐回归休闲度假的初衷。

旅行者的酒店体验变得越来越丰富多彩。越来越多的游客选择携带宠物出行，宠物酒店已成为行业标配。 2025年，携程宠物友好型酒店预订量将同比增长23%。酒店不再只是一个住宿的地方，更是一个吃、玩、运动、游戏的综合空间。今年，携程电竞主题房订单量同比增长近30%，其中70%来自90后、2000后。 8月份国内3A游戏的火爆，使得电竞酒店订单供不应求。

与此同时，去一个城市吃一顿美食或者去一个目的地听一场演唱会已经成为一种新的“旅游+”模式，即游客会去一个城市旅游以获得更多的情感价值。

携程数据显示，2025年演出门票将增长414%，95后客户占比近70%。年轻人对体验式消费和情感旅游的热情，为旅游市场拓展体验式消费场景注入新动力。值得一提的是，越来越多的年轻人开始飞往国外观看音乐会。今年，携程海外演出订单同比增长193%。

自驾游游客数量将突破46亿人次

租车自驾已成为大众休闲出行的主流选择。新时代文化和旅游研究院发布的《2025年中国自驾游报告》显示，2025年国内自驾游人数将突破46亿人次，其中租车自驾游占私家车自驾游时间接近3:7。租车自驾游正在成为自驾游行业的主要增量市场。报告预计，到2030年国内汽车租赁市场规模将达到3000亿元，年复合增长率约为15%。

“拥有驾照的租车消费者数量不断扩大，过去租车过的消费者复购率也越来越高，这两种趋势的叠加意味着接下来的租车市场依然大有可为。” ”飞猪租车业务负责人张晔认为，服务能力将成为竞争的决定性点，“这既包括保障消费者合同履行的能力，也包括支持租车商家经营的能力。”

飞猪发布的《2025年租车自驾出行报告》显示，2025年国内租车订单量同比增长约80%，人均租车消费同比增长约30% -同比。国庆假期是全年汽车租赁预订的高峰。此外，今年的五一假期、暑假、春节假期也是全年租车的热门时段。 2025年，海外租车订单量将同比增长7倍以上。

年轻人是国内汽车租赁消费的“主力军”。飞猪数据显示，2025年，90后、2000后的租车、自驾出行订单占比将接近60%，其中2000后的订单占比提升2个百分点与去年相比。值得一提的是，作为自驾游领域的第二年“新选手”，2005年后的租车订单数量同比增长近5倍。

人口结构年轻化正在影响汽车租赁消费习惯。飞猪数据显示，年轻人更喜欢快速决策、快速出行。 2025年国内租车预订平均提前天数较去年缩短0.7天，境外租车预订平均提前天数较去年缩短3.6天。

上海人王艳艳原本从事纺织行业，退休后一直在社区工作。因为喜欢旅游，她开始担任社区老年旅游团的“领队”。在接受第一财经记者采访时，王艳艳透露，她的手机好友有1000多个，每个月都会组织老年人团体旅游。

如今，像王艳艳这样的老年旅游爱好者越来越多。中国旅游研究院数据显示，我国中老年用户每年出游近12亿次，占国内旅游客源市场的36.81%。旅游消费年均增速达到23%，推动中老年旅游市场总规模突破万亿。 。

2025年，养老旅游将快速发展。尤其是50岁及以上人群是今年中国旅游市场的主要增长动力。携程数据显示，2025年，老年人旅游订单同比2025年增幅将超过22%，明显高于大盘。同时，31%的银发人群出行次数是2019年的两倍。退休后有钱、有闲的银发人群更喜欢高星级酒店、乘飞机出行，消费能力更强。

业界还推出了针对银发人群定制的旅游产品和服务。酒店针对老年人推出了住宿+餐饮、旅拍、目的地特色体验等产品套餐，深受老年人喜爱。今年，老年人酒店订单同比增长超过10%，老年人邮轮和租车订单同比分别增长3倍以上和20%以上。

“老年旅游是未来趋势，预计2025年老年人出游人数将进一步增加。但与普通旅行团相比，安全保障是老年旅游的重点。在行程安排和“安全性、老年旅游团的精细化和专业化水平需要更高，未来有可能开发出适合部分半失能老年人的旅游产品。”金旅网创始人魏长仁表示。

跨境旅行成亮点

春秋旅游出入境部门的工作人员最近很忙。我们正忙着寻找上海和长三角地区独特的入境旅游资源，将这些资源整合到新产品设计中，然后忙着向海外旅行社和游客推广这些新产品。

春秋移民部门负责人郑学达说，不久前，他刚刚从墨西哥送走了一对夫妇。此次上海之行，除了经典的陆家嘴、外滩、豫园之外，夫妻俩还参观了嘉定的汽车博物馆，并在导游的帮助下体验了无人驾驶的萝卜租车。参观者非常兴奋，他们说他们从未见过这样的汽车。

随着签证政策进一步放宽、免签“朋友圈”扩大，2025年跨境旅游热度将飙升。

2025年，入境旅游门槛继续放宽，外国游客过境免签停留时间延长至240小时，带动“中国”持续热度，给旅游业带来真正增长。旅游市场。

2025年，携程入境旅游订单量将同比增长一倍以上，54个享受过境免签政策国家的入境旅游订单量同比增长189%。上海、深圳、广州、北京、成都、杭州、珠海、重庆、厦门、西安等成为入境游客前10名城市，韩国、泰国、新加坡、日本、马来西亚为主要客源地入境游客的国家。携程机票数据显示，2025年入境的外国游客中，四分之一的人曾多次到访中国。凭借丰富的旅游资源和文化体验，中国正在成为人们常来常去的超级旅游目的地。

出境游的火爆是中国旅游业快速复苏的一个侧面。一二线城市的旅行者出国旅行距离更远、消费更多、出行更频繁，欧洲等长线目的地更受欢迎。三、四线城市旅客主要前往短途目的地。携程统计的前20名出境旅游目的地国家中，有17个是短途目的地。其中，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本是最受三四线城市游客欢迎的出境目的地前五名。

出境旅游为全球旅游业复苏带来动力的同时，也对国内住宿造成一定分流，影响国内酒店OCC（入住率）、ADR（日均房价）等运营指标，也将推动国内酒店的发展。国内酒店的品质。升级改造，提高运营效率。

“免签、过境免签政策日益促进入境旅游。加上国际航班的快速恢复，不仅来华短期休闲签到、观展、看比赛的人数增多，观看演出和商务旅行来自周边国家的游客和旅客数量迅速增加，也为他们体验旅游的丰富性提供了更多的机会。推广跨境/区域连接产品亚洲旅游包括欧洲、南美等国家和地区，包括中国、日本、韩国和东南亚等国家和地区的“福利水平”，春秋旅游副总经理周卫红分析道。

第一财经记者采访获悉，2025年旅游市场依然如火如荼，供需变化让旅游消费者和从业者更加理性。库存时代，追求差异化竞争和高质量增长成为行业的呼声。随着新兴战略支柱产业和具有鲜明时代特征的民生产业、幸福产业定位逐步强化，旅游业仍面临战略发展机遇，特别是入境旅游，仍有至少1万亿的增量空间。业内预计，2025年旅游业将保持稳定增长，可以预见，跨境旅游将继续成为旅游业的增长引擎，出行多元化、碎片化的趋势也将进一步强化。 （乐言）

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