近年来，面对移动智能终端的普及以及大数据、人工智能等技术的不断发展，传统营销人才越来越难以适应互联网营销的发展。广告行业过去的知识体系严重滞后于广告行业的创新。行业要发展，迫切需要针对不同的互联网广告营销形态，建立多层次、专业的新型营销人才培训和认证体系。

为营造适应行业发展的人才培养环境，更好地为互联网新时代行业发展赋能，2019年10月25日，中国广告协会（以下简称“中国新广告协会”）发起成立了“中国新广告协会”。中国广告协会“营销人才能力标准体系建设”项目在中国广电协会第六届理事会第七次会议上正式公布。

第一期项目得到了腾讯、百度、阿里巴巴等互联网公司以及行业专家的大力支持。中国广告协会会长张国华出席会议并讲话。腾讯广告培训业务负责人赵云观、百度营销研究院院长朱雷、项目组执行组长肖明超、知名趋势营销专家、智盟咨询机构创始人兼CEO等受邀出席出席并进行了专业的主题分享。

中国广告协会会长张国华在致辞中指出：“无论从技术的发展进步、消费者观念的变化、渠道的变化，还是受众接受广告的心理变化等方面，都提出了巨大的要求。”广告从业者面临的挑战。”他表示，希望通过此次合作，与互联网行业的龙头企业以及各界企业和专家合作，共同制定新型营销人才的制度和标准，更好地赋能行业发展。

张国华 中国广告协会会长

腾讯广告培训业务负责人赵云宽在分享中表示，腾讯广告一直致力于构建完整的人才培训生态闭环，打造了腾讯广告认证体系，为广告主、服务商、社会机构、高校等提供优质的服务。为营销从业人员提供营销培训和能力认证，培养营销人才。

他详细介绍了腾讯广告认证体系积累的经验和模式。针对服务商和营销人员培养人才、提升营销效果的需求，腾讯广告认证设立了系统的课程和培训计划，如通过盘石好声音项目，推出一系列在线培训课程；面向大众 为满足客户选择优质合作伙伴的需求，我们制定了科学的人才评估标准和认证方案，如与全球知名人才评估机构VUE合作开发营销人才评估体系；针对高校和培训机构对创新培训课程的需求，推动校企合作，共建高素质人才供应链等。在培养模式上，腾讯广告联手三地专家团队。层级：认证讲师、特聘讲师、特聘专家打造涵盖产品能力、整合营销、数据能力、创意能力、优化能力等模块的课程体系。通过在线自助学习，场景化实训、社区互学、|直播|互动学习等多种培训模式提升学习效果。此外，腾讯广告还建立了包括自助认证考试、线上督办认证考试、线下全球认证考试、现场答辩认证考试在内的权威认证体系，适应多维度的认证需求。

赵云宽 腾讯广告培训业务负责人

此次腾讯与中国广播协会将携手共建“2025中国新晋营销人胜任力模型”，共同制定新晋营销人才体系和标准。此外，双方还将合作打造科学、系统的人才培训和认证体系。其中，培训体系包括线上培训内容合作和线下培训需求联动，以及培训渠道对接；认证体系合作包括个人认证和行业认证合作。同时，双方还将建立人才供应链，共同打造人才库，通过能力评估和认证体系向行业推荐人才，建立链接供需的平台。

百度营销研究院院长朱雷就共建AI营销人才能力标准发表演讲。朱雷表示：“以人工智能为核心驱动力的‘智慧经济’时代即将到来，AI技术将成为基础设施，成为推动广告行业新一轮繁荣的核心引擎。在营销市场懂AI技术、具备全链条营销能力的人才将成为市场的巨大需求。”

她强调，百度作为全球领先的人工智能技术公司，拥有中国最大的人工智能技术开放平台。目前，百度大脑已开放200多项AI技术，并提供一系列定制化的AI开发平台，降低了AI技术应用于社会各行各业的难度。其中多达110项技术可以为营销领域赋能。百度希望逐步通过其营销人才专属体系——百度认证体系培训课程、营销项目共建等方式，为营销从业者赋能，与所有从业者共享AI营销能力。

朱雷还分享了百度全链条AI营销对人才能力的要求，强化营销人员拓展和应用新场景、设计和实施创新交互体验、运营和管理品牌用户资产和数据的能力。有了基础的分析能力和工具应用能力，我们希望通过与中国广播协会的共建，让广告行业营销人员共享全球领先的AI技术，释放AI+营销的无限能量，共同构建广告行业营销新生态。 “智慧经济”下的营销人才。

朱雷 百度营销研究院院长

中国新型营销人员能力标准体系建设课题组执行组长、智盟咨询创始人兼CEO肖明超也代表专家组和课题组发表了关于新型营销人才的演讲。肖明超表示：“新型营销人才建设是一项长期工程，对于推动我国广告业转型升级、重构具有多方面影响。近十年来，互联网经济的发展也促进了广告行业的快速发展。”互联网营销的发展，新的营销人才必须是基于新的互联网界面创造新的营销场景，能够应用新的营销技术创造与消费者沟通的新话语体系，从大的角度来看。招聘网站数据、算法相关职位、人工智能、深度学习、大数据挖掘等高校也不断开设相应的网络新媒体等专业，都为人们带来新的营销机会。广协、腾讯、百度、阿里巴巴对营销人才、能力要求及相关内容进行分类

课程体系建立标准，打造新型营销人才生态系统。 ”

肖明超 新营销人员能力标准体系建设课题组执行组长、智盟咨询创始人兼CEO

随后，中国广告协会会长张国华、腾讯广告培训业务负责人赵云观、百度营销研究院院长、项目组执行组长朱雷，以及创始人兼CEO肖明超智盟咨询董事长上台启动项目。据悉，“中国新型营销人员能力标准体系构建”项目由中国广播协会与互联网行业龙头企业、行业专家共同打造。将与所有合作伙伴共同构建新型营销人才能力评估模型，并在此基础上形成中国新型营销人才能力标准体系白皮书的《中国新型营销人才能力标准体系白皮书》将于2019年正式发布。 2025年，同时针对新型营销人才所需技能建立行业人才培训和认证体系，通过能力认证体系和能力评估，搭建人才与企业的对接平台，推荐优秀人才。在行业中企业，促进行业健康有序发展。

（左起：百度营销研究院院长朱雷、腾讯广告培训业务负责人赵云观、中国广告协会会长张国华、课题组执行组长、智盟咨询创始人兼CEO肖明超）

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