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栏目：广告营销发布时间：2026-01-15

她被老百姓称作“燕子老师”，只要她出现在田间地头，一年的收成就有保障了；她是闻名十里八乡的“农技专家”，在她这儿，有关土地和植物的疑难问题都能顺利找到解决办法

她被老百姓称作“燕子老师”，只要她出现在田间地头，一年的收成就有保障了；她是闻名十里八乡的“农技专家”，在她这儿，有关土地和植物的疑难问题都能顺利找到解决办法；她是在网络上享有声誉的“销售能手”，她打造的农资产品销售到新疆、青海、江西等数十个地区，还把“中国造”卖到韩国、蒙古国等国家；她是活跃于快手的“农技红人”，拥有来自全国各地的60多万农民粉丝，1148个科普视频以及近5000多个小时的专业技术类|直播|，这是她对“新农人”这个身份切实的诠释……

采访快手首届“农技之星”大赛六强选手邓燕时，她表示，抛开所有头衔，6年前她不过是农村一个默默无名的农资店经营者，11年前她还是人潮涌动的北京街头迷失方向的普通白领。若不是2019年偶然在快手发段子迈出第一步，或许如今她仍是大山深处被埋没的普通姑娘。

繁华都市和静谧乡村之间，一场有关身份与梦想的转变正悄然发生。邓燕说，感谢这个时代，让她即便回到农村，扎根乡野，也依旧能够与世界相连。

从“女白领”到“新农人”

返乡5年后才锚定价值坐标

邓燕十分忙碌，时间被一次次推迟，她这才利用中午吃饭的间隙接受了采访。对她来说，春耕时节是一年里压力最大的阶段。天还没亮，她就要下到田地里指导农户种植。下午，她还要到自己经营的农资店安排线上线下发货。晚上19:00—22:00是固定的|直播|时间，下线后，她会准备第二天的|直播|课件直到凌晨。“生活节奏并不比在北京的时候轻松。””邓燕开玩笑说。

许多报道会将邓燕的经历简化成一个故事，这个故事讲的是在北京发展得顺风顺水的白领抛弃了前程，奔赴乡村去搞建设，然而实际上，2013年的那次抉择如同邓燕生命里的一横，这一横切开了城市与农村的次元壁。

邓燕生于1987年，她毕业于内蒙古农业大学，其老公是“农二代”，老公家在吉林四平经营着一家农资店。邓燕非常坦诚地讲，她从没想过会接过父辈的接力棒，毕业后夫妇俩去北京当了白领，这也是因为不想延续父辈们的生活。然而，随着公婆年纪越来越大，经营变得越来越吃力，邓燕只得做出权衡，和老公回到了农村。当时我的内心十分挣扎，我从内蒙前往北京，耗费了将近20年时间，而后又回到农村，蹲在田间地头，在很多人眼中，这意味着回到起点、浪费资源。

农资是一门好生意吗？“非常客观理性地讲，这个行业缺少规范性，对于没有专业知识的普通人来说，绝对不是。”邓燕回乡创业的头五年做了所有尝试，却始终摆脱不了农业自身的局限性，与此同时，很多农民朋友因知识匮乏，不知如何分辨农资品质，那些以次充好的劣质产品曾一度将邓燕逼入绝境。

转机始于2018年，因一条视频实现“破局”，邓燕迎来新生活，她与家庭、土地以及时代的关系，变得空前紧密。“深入农村的几年里我发觉，农民们缺少农技科普，快手在三农群体中的渗透率非常高，于是我开通账号，打算发布一些对老百姓有益的科普段子。”从这以后，“农业小燕子”的账号正式在快手的新农人社区扎根了。

段子持续更新，粉丝量持续上升，粉丝依照邓燕短视频内容去做，农作物生长良好、收成很高，消息传播开来，账号很快突破万粉。小燕子一下子变得非常有名，成了网络红人，她原本是一个没什么名气的农村普通农资经营者，如今转型成了农业视频博主，获得了上百万人点赞，新角色让她重新找到了前进的方向，开始再次思考“新农人”肩负的使命以及时代意义。

从田间地头到网络课堂

农技知识“飞入寻常百姓家”

邓燕坦率地说，如果继续按照传统模式经营农资店，她的视野或许仍局限于本地市场，她的关注点也依旧在四平的村镇。粉丝数每次以指数形式递增，从1万增长到10万、20万、50万……这都能引起她心态的变化。关注她的人来自东北、西北，甚至国外。她意识到自己正在影响着越来越多的人。这种责任感和使命感促使她必须不断学习，持续前行。邓燕表示，她的粉丝都是农民老铁，他们从她这里获取的每一个信息，都和老百姓一年的收成相关，要是因指导失误导致减产或造成相应损失，后果将无法估量。

时代的风恰好吹过来，若想在快手平台闯出一番名堂，

这个平台高手众多，那么提升专业度便是最好的选择。于是，邓燕除了持续增加田间实践知识，还开始钻研晦涩难懂的专业论文，并且邀请农业博士给自己补课，2025年她成为了高级农艺师，2025年她参加了研究生考试……她付出的所有努力，只是为了能更好地为农民提供增产增收的种植方案，助力他们解决生产中的实际问题。

|直播|时的问题多种多样，好似一本农业疑难问题的汇总，有时会涉及我的知识盲点，|直播|结束后我也会反复钻研。邓燕讲话时，已带有明显的东北口音，白山黑水间纯粹的生活，为她的人生增添了一层务实的底色。把田间地头的事儿搬到线上，会面临接踵而至的问题，好在农村的泥土滋养出邓燕足够的韧性，她能深入浅出地把晦涩问题讲得通俗易懂，要是还不行，就直接去田地里给大伙出现场，让农技知识打破空间的桎梏，飞入大江南北，飞入寻常百姓家。

邓燕告知记者，有一位来自辽宁朝阳的人，每天都会将她在快手上发布的视频转发到他们村的群里，村里的人都依照她的指导去学习种植玉米。她有着扎实的农业基础，知名度也在不断扩大，甚至居住在海外的华人也通过快手与她取得联系，这使她很有成就感。

邓燕说，要有新农人的情怀，做好自己该做的事，发挥自己最大的价值，这是这些年她从快手一路走来的坚守，也是她对于农民老铁们最长情的告白，她愿意做老百姓农技知识的领路人，愿意成为一束光，照亮更多的人。

从农技达人到品牌孵化

快手打造农资销售新路径

农资产业链条很长，从厂家到县乡代理，再到农资店，老百姓常花冤枉钱却买不到好产品，且农资产品使用效果滞后，很难判断实际效果。邓燕的评论区里，总有人让她推荐好用的农资产品。2025年，快手正式开通农资类目，邓燕果断抓住机遇，开通快手小店，还创立了自己的农资品牌。经过几年的孵化，线上店产品销售量快速上升，到现在已经卖出了超过19万份农资产品，营收规模在农资店收入中所占比例高达90% 。

邓燕说，在快手，能为农民朋友带去价格优惠的高品质农资，大大缩短了农资交易链路，产品能更快且更直接地到达农户手中，这无疑推动了农资交易模式变革，通过创新的销售模式，不仅实现了自身的商业价值，还为传统农业注入了新的活力。据了解，平台的内容属性使快手真正拥有了农资电商面向个人用户的能力，加快了农资行业向线上发展的进程，还为这个赛道带来了新的机遇。

多年来，快手积极响应国家乡村振兴的政策号召，构建起完整的三农生态，持续助力三农产业高质量发展，通过“三农红人计划”、“三农耕耘计划”等全面升级服务系统，投入数亿流量和资源，助力创作者向新农人转化，助力创作者提高生产率，助力创作者提高收入。数据显示，在2025年，快手三农兴趣用户规模达到了3.3亿，农技创作者人数突破了21.6万，农技人每日|直播|的总时长为5万小时，农技|直播|覆盖的乡村和镇区数量有2.6万个。

“农业小燕子”的故事，仅是快手三农主播群体的一个写照，在新时代的道路上，更多像邓燕这样的新农人涌现出来，在故乡的土地上辛勤劳作，各自施展本领。在广阔的田野间，总有新农人的青春闪耀光芒。

邓燕表示，农村的发展不存在界限，她乐意与更多人一同，成为推动时代发展的全新力量，如此一来，农村才会拥有更为坚实的基础以及深厚的底气。她还说，在下一个5年，她期望带领更多人走上致富之路。

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