广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学微商营销推广加好友_广告营销

广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学微商营销推广加好友

栏目：广告营销发布时间：2026-01-20

在广告设计中，首先要调整心态。设计的时候，不要只想着大创意，也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男，我们是设计师。我们要认识到，优秀的设计师一定是多产的，就

在广告设计中，首先要调整心态。设计的时候，不要只想着大创意，也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男，我们是设计师。

我们要认识到，优秀的设计师一定是多产的，就像金岱强、裴路明一样，不能仅仅依靠一两件作品。

一些优秀设计师的作品也被一些著名博物馆收藏。很多朋友会想，这些事情这么简单，我也能做到。

我们只看到事物的表面而忽略了事物的本质。博物馆里展出的作品不仅仅是作品。作品背后必须包含艺术家的创作背景、历史时期、个人经历等，让我们开始我们的创作之旅吧！

修辞一：隐喻

隐喻是“类比”。即抓住两种不同性质事物的相似之处，用一事物来比喻另一事物。

隐喻的结构一般应由三部分组成，即本体（被比较的事物）、隐喻（被比较的事物）和隐喻（隐喻关系的符号）。

形成隐喻的关键：A和B必须是本质上不同的事物，并且A和B之间必须存在相似之处，否则无法成立。

（丰胸方法）系列广告

修辞手法：比喻

身体：传统隆胸后的女性乳房

比喻：丝花、沙袋、气球

相似之处：容易散架、太硬、容易折断

打个比方来说，通过传统隆胸方法重建的乳房就是假乳房。

相机

修辞手法：比喻

机身：E3相机

比喻: 动物笼子

相似之处：捕获

表明该相机能够拍摄出逼真的豹子照片，体现了该相机出色的高清性能。

牙刷

修辞手法：比喻

本体：牙刷

比喻：瑜伽表演者

相似之处：灵活

解释一下牙刷卓越的柔韧性。设计师将瑜伽表演者的发型设计成牙刷头的形状和颜色，以便让两者之间产生更紧密的联系。

这种为了表达而表达的方式显得很生硬，不够直接。用拟人来表达同样的意思比用比喻更直接。

这样，“瑜伽”的信息就必须清晰地传达出来。比如可以利用瑜伽动作、瑜伽垫、瑜伽场地等与瑜伽相关的元素来凸显。最终的画面会更加合理、生动。

索尼耳机

修辞技巧一：比较

本体：蝶翼花

模拟：入耳式耳机

相同点：形状

修辞技巧二：隐喻

主题：入耳式耳机

比喻：蝶恋花

比喻内容：痴情

第一个比喻用来设计“蝶飞花舞”的写实画面，第二个比喻用来诠释耳朵对SONY耳机的喜爱。它简单易懂，很好地传达了广告的主题。

三菱汽车系列广告

修辞手法：比喻

主体：三菱汽车零部件

比喻：犀牛、野马

隐喻内容：狂野、强大的力量

高保真音响

修辞手法：比喻

本体论：音乐

比喻: 睫毛

隐喻内容：移动

修辞2：比较

比较是指根据想象将事物描述为人，将抽象概念描述为人或物，或者将人描述为物，将这个事物描述为那个事物。其形式是：“物化”事物，或“物化”人，或“物化”事物A和B。

通过比较，可以将伪类型的特征推广到本体上，从而达到通过伪类型解释本体的目的。在具体设计中，有两种类比方式，即伪形状或伪行为。对物体最常见的模仿是伪形状，而伪行为则大多是伪行为。

在商业设计中，比较通常被用作简化复杂事物叙述的一种手段。因此，比较中的模拟应该是容易理解、大家高度认可的东西，而延伸的内容应该是模拟中最容易体现的特征或结论。

我们来看看澳柯玛冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有一个共同的认识，那就是新鲜。设计师们让它们焕然一新。

因此，从画面上，人们最容易看出幻影的“新鲜”特征。人们对“新鲜三文鱼肉”的认知度较高，但对三文鱼本身的认知度较低，所以我们可以用三文鱼肉来比喻，但不能用三文鱼来比喻。

鸡肉味道鲜美，认可度高，何不用呢？因为人们更容易得出结论：鸡肉是补品，即有营养。

新鲜的特点并不像补充的特点那么明显。用鸡来比喻，延伸内容就成了补充，而不是新鲜。这样的主题还有其他方法吗？首先我们要了解冰箱的作用是什么：利用低温来储存食物，保鲜。

如果用类比来表达的话，那么我们就要思考动物是否会通过低温储存食物来保持食物的新鲜？如果是的话，我们用类比来设计的想法是可行的。

作者在冬季储存食物的动物中选择了狐狸和松鼠。画面构想如下：温暖的房间，外面覆盖着厚厚的积雪。狐狸和松鼠坐在同一张桌子的两端。房间内有冰箱可以存放它们。冬天的食物。

这张图可以说明几个问题：

首先，狐狸和松鼠都不想在自然环境中储存食物，而是选择将其储存在冰箱中，这说明冰箱的制冷效果比自然冷藏要好。

其次，狐狸想吃松鼠，而活松鼠对于狐狸来说就是“新鲜”食物。不过，狐狸和松鼠和平地坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活松鼠的新鲜度是一致的，而且狐狸不愿意花力气去抓松鼠，以展示活体松鼠的保鲜功能。冰箱。

全球变暖北极熊面临生存问题公益公告

修辞手段：拟人化

本体：北极熊

变形：人类

扩展内容：热点

这则广告用北极熊的行为来比较人类的行为。走路时脱掉“衣服”是最容易得出的结论，表明气候正在变暖。残酷的画面让人们认识到全球气候变暖问题的严重性。。

这就是隐喻在设计中的巧妙运用。如果同一张图片不拟人化来表现，一只北极熊在地上爬行，皮肤紧挨着，这里的皮肤不会让人想起“衣服”，信息也不会传达给人们。这与气候变化无关，但可能是为了说服偷猎者停止捕猎珍贵的毛皮。

特大号花生广告

修辞手法：拟人、夸张

本体：大象身体：人类

扩展内容：窒息

越野SUV是专门为狩猎而配备的，所以这样的车辆害怕动物也是理所当然的。

通过将人类的肢体语言（无节制的抽烟、不敢睡觉、咬手指、惊恐的眼神）安排在动物身上，直接传达出动物紧张、恐惧、不安的情绪。

通过对比大自然的野性，赋予牛仔裤独特的个性。

（动物星球）广告系列

修辞手段：拟人化

体型：大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼

变形：人类

扩展内容：记录

屏幕上的动物模仿人们拍照时的行为。从这种行为中得出的结论是“记录”，表明不同的动物记录着它们不同的生活。从侧面展现动物星球的纪录片，都是真实、原始的动物在没有人类干扰的情况下生活的画面。

这一系列广告也可以用拟物化的方式来表现，利用之前的作品，只是把拍摄者从动物变成了人，然后对拍摄者的行为或者某些特征进行一些拟物化的改变。

比如：长着长鼻子、像企鹅一样黑白相间的胸背、长着棕色的头发、浑身长满荆棘。

因为摄影师长期与动物生活在一起，沉浸在其中，所以他们掌握并利用了动物的行为。

花时间与动物相处以获得珍贵的图像。在这些动物眼里，它们成为了同类，甚至是自己的家人，而不是“人”。这也可以从画面中传达的信息来证明，摄影师与动物和谐相处。

因此，摄影师的拟物化显得合理，引申的内容是“动物的行为方式”，体现了动物星球摄影师专业的工作态度。

在动物眼中，它们是同类而不是“人类”，这也体现了原始动物在没有人类干扰的情况下生存的记录图景。

修辞3：隐喻

隐喻是指不直接说出想要谈论的人或事物的原名，而是借用与该人或事物密切相关的事物的名称来代替，例如“可乐男孩”。

转喻在商业设计中的应用规则是：不直接表达人或物（本体），而是用表达与人或物密切相关的事物（转喻）来代替。

作者为绝对伏特加做的“广告”

mac苹果电脑广告壁纸

大众甲壳虫广告

大众甲壳虫的一些广告也使用转喻。这款车之所以被称为甲壳虫，是因为该车的造型灵感来自于自然界中类似甲虫的昆虫。它们的共同特点是都有可爱的圆背。

大众甲壳虫的这个特点非常独特，针对性很强，具有良好的使用条件。

人们很熟悉这个图形，它是迪士尼米老鼠头部的轮廓。米老鼠的形象已经深入人心。虽然我们只看到了轮廓，但我们心里已经有了一个具体的米老鼠，并把米老鼠的个性加入到这个轮廓中。我们认为这个轮廓非常可爱。

如今，以米老鼠轮廓制作的女性配饰随处可见，这也是记忆在商业应用中非常成功的例子。

修辞四：夸张

夸张是一种基于客观现实，运用丰富的想象力，有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法。也称为夸大或夸大。

夸张可以引起读者丰富的想象和强烈的共鸣。使用夸张时，不能失去生活的基础和依据，不能过度夸张，要给人以真实感。

夸张是商业设计中常用的手法。其主要作用是通过合理的夸张创造出不同寻常的形象，引起人们强烈的观赏兴趣。

需要注意的是：无论是直接夸大物体的特征还是夸大物体引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则就会使主题模糊不清；要把握事物的特点，立足客观实际，进行有目的的夸张，不能超出人们的理解能力。

例如：我们用夸张的方式来表现一颗星星准确射出。有两种方法。一是通过夸张的方式将球门的尺寸缩小到极限：屏幕上足球的直径标注为22.1CM，球门的宽度和高度也标注为22.1CM。球星一脚将球直奔五十码外的球门。

弧线连接星星和球门，以连接框架中的元素。另一种是夸大球星与球门的距离：画面分两部分表达，一部分是球星带球，另一部分是球穿过凯旋门（特殊位置），通过背景差异展现地域差异。

上面两张图都是用夸张来突出我们的主题，准确。如果夸张的对象不是球门或距离，而是明星的脚，那么无论明星的脚夸张多大，都无法体现明星脚步的准确性，因为夸张的内容偏离了设计主题。

我们无法展示明星击球洞的画面。也许我们可以说球不是进洞了，而是落在了洞顶上，但这不符合人们的惯性思维方式，超出了人们的理解范围。所以这种表达方式并不可取。

自行车（自行车信使服务）

我们看过一些电影和电视剧，知道只有非常强的风才能把脸吹成这样，这引起了人们的好奇。当人们知道这些广告中的人的身份后，就会明白，原来骑自行车太快的目的是为了让信件尽快送到顾客手中，这就是为什么脸看起来像这样。

埃德蒙顿方程式比赛海报系列

该系列广告运用夸张的手法展现方程式赛车的速度。从惊讶的眼神到不由自主的赞叹，一切都发生得太快了。

设计师将连续时间点的三个不同图像放置在同一张图片上，将连续时间夸大为同一时间。

用同时代替了几乎同时的概念，在画面中产生了一种怪异的效果，能够引起人们的好奇心。符合广告所传达的主题，让人发笑。

BIRM药品广告

BIRM是一种提高人体免疫力的药物。这里用比喻和夸张的手法，把病毒侵入人体比喻为锤子敲玻璃。

通过夸大玻璃的硬度，BIRM可以帮助人体获得强大的免疫力。

新粉丝广告

钢琴、保险箱、沙发都被吹了，可见风扇的送风是非常强大的。

尿布广告

（好奇）两个纸尿裤广告直接夸大了产品的功能：吸水。让画面所传达的主题信息非常清晰。宝宝穿着这样的纸尿裤睡觉，妈妈们一定会感到安心。

PSP掌上游戏机广告

两则广告均以“游戏太有吸引力”为广告主题，出发点是“因为吸引力，我不知道自己在哪里”。通过夸张人的行为来展现游戏的吸引力。

修辞4：二元性

对偶性是指两个相等或近似相等、结构相同或相似、意义相关或相反的短语或句子的对称排列。

商业设计的应用规则是：将两幅大小相等或大致相等、结构相同或相似、意义相关或相反的图片对称地排列在一起，构成一幅新的图片。

对偶的优点是画面形式感强，构成作品的两张画面之间的关系一目了然，比如因果、对比、相似等。通过比较得出的结论这两张图就是我们想要传达的主题。

WOZ每周广告

当我们看这一系列广告的左边部分时，我们会觉得很正常，

不会发现什么问题。但当左边的图片没有任何改变地旋转并放在右边后，我们会立即清楚地看到问题所在。

设计师巧妙地利用视觉习惯告诉我们，我们看到的不一定是真的。通过这些视觉信息的对比，我们可以得出广告的主题：有你自己的观点。

公益公告3.22世界水日

同一张图片，左边是用水，右边是水回收，传达了不同的信息。右侧的防水循环表达了对水资源的珍惜。

G2广告也运用了二元性的修辞手法。两张图片之间不是直接对偶，而是利用两张图片相同的结构进行分而补之，将两张图片合并在一起。这是一种变异。二元性。

图为与三菱汽车一起，可以去非洲大草原欣赏百兽之王，深入亚马逊丛林感受绿水蟒的杀气，去尼罗河流域亲眼目睹巨蟒的凶猛。恶毒的鱼。用这种感觉来比喻广场、花园和水族馆的平淡。该作品传达了三菱汽车的狂野与非凡表现。

从侧面也体现了三菱汽车能够影响人们的生活方式，让车主更加积极、更加勇敢、更加愿意接受挑战，展现出人们共同追求的生活态度。

renfe旅游交通

仿生学设计让交通更加节能。通过对偶性，我们可以直接看到仿生学在交通运输中的应用。

每日《每日电讯报》

两则广告同样是变异对，展现了不同肤色、不同年龄、不同性别的人们对彼此有着共同的热爱，其中也包括《每日电讯报》。

法航双重生活

不同的壁纸，不同的相框材质，两个不同的家庭，同一个男人。图片传达的信息是，一名法国男子在法国和日本建立了两个家庭。

法国男人并不厌倦与两个家庭打交道，而是从容地体验两个家庭带来的欢乐。使这一切成为可能的是法航每周一次的巴黎-东京航班——设计需要考虑到国情:)

修辞5：并行性

排比是由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组成。句子之间有排比、句与句之间的比较、段与段之间的比较。

平行主义在商业设计中的应用规则是：由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组成。

在设计中，有元素的结构安排和内容安排。结构安排可以增加画面的形式感。内容安排通过递进、因果、对比来传达画面的主题。

《日报》采用递进并行、层层剖析的方式来体现其看待问题的深度。比如左图中：婴儿、克隆羊多莉、老鼠基因实验、基因研究——剥茧，更接近事物本质。

儿童发音矫正治疗广告

通过对比屏幕上的元素，我们可以让大家知道清晰准确的发音有多重要。这则广告还使用了隐喻修辞。

波乔书店

图片对比的元素是一个人和他身边的书。渐进式比较表达了广告主题：你的书在改变，你也在改变。手册对人的影响力也可以说明，无论你是什么年龄段，POCHO书店里总有一本适合你的书。

大众汽车

这四瓶空气来自内华达山脉、普罗旺斯、托斯卡纳和世界登山之都霞慕尼，暗示大众汽车帮助车主实现了他的浪漫愿望。

音乐

画面中，人们的衣服随着音乐（迪斯科、朋克摇滚、嘻哈）而变化。通过对比图中人物服饰的变化，我们可以感受到人物的性格也在发生变化，暗示音乐可以改变性格。

奥迪S5广告

我们还可以利用平行度使平面构图变得独特，并利用这种技术来强调独特的部分。奥迪S5轿车的广告就是这样，在大量的运动模糊图像中，有一张非常清晰，很容易看到，因为它很特别。

连续排列的运动模糊照片展示了汽车的高速行驶，而突然出现的静止图片展示了汽车出色的制动性能。

结合广告语：“2.7秒100-0”（时速100公里——静止，不到2.7秒），广告的主题传达得很清楚。

修辞六：提出问题

提问的特点是“问而不疑”。具体表现为明知而问、自问自答、或只问不答等。目的是突出问题，吸引人们的注意力，启发人们的思考。

合理运用问题可以制造悬念，引起注意，促使人们思考。人们读完后，疑虑就会消失。

商业设计中的问题也是“毫无疑问的问题”，创造悬疑的画面，引起人们的观看兴趣，引起人们的注意和思考，加深人们对广告信息的记忆。

这种修辞技巧也经常用于商业设计中。需要注意的是：用问题留悬念时，一定要给出“能够合理解释悬念的答案”，而且还要把握好这些答案的比例。太明显就没有悬念，太隐晦又让人感到困惑。不知道。

我们假设一组场景：NBA比赛中，一个矮胖男孩挡住了姚明的帽子；意甲比赛中，一名背着书包、戴着厚眼镜的中学生从AC米兰小罗手中抢断球；一个瘦小的孩子在海上捕获了一条约300磅重的黄鳍金枪鱼。

这些图片引发了疑问。如果不给出合理的答案，人们在看这些图片时就会感到困惑。

这里我们给出一个答案，比如在屏幕下方添加一个“PSP”掌上游戏机的标志，让人一看就明白，因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成了自己。玩家交流时，也经常使用第一人称，因此这些图像都有一个合理的解释。

但如果我们加上一个不知名游戏机的标志，那么大多数人会不知道该图片的含义，因为答案识别度太低，所以它不会起到广告的作用。

再比如，如果我们把这些人玩游戏的镜头全部展示出来，那么这样的场景就不会给人一种悬念感，因为答案太明显了，就失去了制造悬念的广告效果。

PSP掌上游戏机广告

提问：屏幕上人物的眼睛怎么了？答：原来，在开车和玩游戏的同时，两只眼睛分别执行不同的任务。随着时间的推移，这双眼睛进化了。

胸罩广告

该系列广告运用了生活中的自然场景：公园、游乐场、超市。孩子捂住了父亲的眼睛，但他的目光却无法移开。

广告屏幕留下了一个问题：这些孩子为什么要这样做？他们害怕他们的父亲会看到什么吗？答案是女性穿胸罩。这样的广告曝光后，让人不禁会心一笑，记忆深刻。

KFC（肯德基炸鸡）

这则广告虽然采用了提出问题的修饰手法，但答案过于明显，并没有提出问题的效果。

旅行海报

图片展示了人们不寻常的行为，这些奇怪的行为自然会引起人们的好奇心。我们看到这些行为的结果是“束缚”，它只能通过两种方式造成：被动或主动。

图片传达的信息显然是主动的，这些人不想离开。由此可见，在阿基坦旅行让人流连忘返。

Clima车锁系列广告

自行车与周围的各种封闭的铁管紧紧相连。这是生活中不可能发生的事情。 “不合理”的画面引起了人们的好奇。就是说，用Cl-ima锁锁上自行车后，如图所示，别人就无法偷走它。

换个思维方式，我们可以想象一下假设钥匙已经落下的画面。

锁匠公司广告

众所周知，手不能直接穿过门，因此图像会产生疑问。

员工的工作服上有锁匠公司的标志（标志巧妙地融入到画面中），这就引出了一个合理的解释：这家锁匠公司可以像从里面打开锁一样轻松地打开锁，这意味着：锁不会被损坏。整个画面轻松、干净，给人留下良好的印象。

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