互联网+时代，如何做好营销？是继续签约大牌明星代言、投放大型电视广告，让市场同质化竞争，还是用“互联网思维”打破传统产品行业的营销坚冰，玩转共性话题？业界关注？答案是不言而喻的。

百度移动英雄营销大赛专注于发现营销行业的差异化。历时两个月的赛程，经过多位专家的评选，最终产生了新一期的“百度移动英雄企业榜”。上榜的三家企业依托百度移动DSP开展营销活动，用各自不同的案例颠覆了以往的营销理念，引发了用户关注。他们复杂的沟通模式可与营销老手相媲美，并已成为近期移动营销最佳实践和创新的代表。

创新互动奖

老板电器——2015年终促销O2O创新营销

如何做好实体店营销？一般来说，实体店的人流量决定了最终产品的转化率，所以要办一场成功的线下营销活动，至少有人能做到！如何利用移动互联网将人们转化为实体店，从事独特的O2O活动？老板电器的年终促销给了我们很多启发。摆脱传统的情感共鸣，利用大数据进行精准人群覆盖，达到优异的效果。

去年11月28日，老板电器在线下门店开展年终促销活动。在开始之前，无疑需要精心策划一场活动，以营造用户的参与感。这成为了本次O2O活动的主题，也契合了用户的需求。 。

大数据锁定用户

事实上，过去的O2O营销中，最常见的是零散的网络广告。用户缺乏信息传播的主动性和持续性，收效甚微。基于大数据营销，老板电器针对喜爱网购、文学、汽车、游戏、社交，并在过去一段时间内搜索过厨房电器关键词的人群，进行定向推送，找出最感兴趣的消费者。

打通O2O之路

同时，老板电器选择上传2000个门店地址，并设定5公里LBS定向广告推送半径。当大数据圈定的消费者在老板电器门店附近使用APP时，系统会自动向用户推送11.28大促广告信息。点击APP广告后，将进入定制的百度地图H5专题页面，告知用户活动信息。同时，百度地图还新增了活动导航，可以直接引导用户前往商店参与活动。

此次，老板电器创新地将移动LBS功能与精准人群定位功能相结合，通过线上推广引导客流进行线下体验，加强客户线上推广与线下渠道的配合，最终形成独特的O2O营销模式。百度移动英雄营销大赛，堪称O2O营销的典范。

明智投资奖

大智慧——“无线“大”智慧”百度MDSP营销

自各类理财宝贝产品诞生以来，理财需求的增长轨迹逐渐向年轻化人群发展，尤其是90后市场。不购买理财产品就不可能与人沟通。然而，年轻人在选择金融产品时希望获得更方便、快捷、易读的信息。显然，娱乐话题可以成为捕获用户的最佳渠道。

恰巧徐峥导演时隔三年再次续订《在路上》系列。新的《强尼在香港》继承了前作带来的广泛观众和全民娱乐口碑。选择娱乐营销无疑是一大智慧。一个机会。

组合拳新尝试

在《囧囧》上映之前，观众对电影的期待就已经开始发酵。大智慧选择在8月推出以《徐峥》和《囧囧》为基础的明星及电影品牌专区推广。搜索结果页面右上角大智慧标志曝光，右侧显眼的大智慧邀请你观看《香港尴尬》。

良好的福利和参与意识

当然，娱乐营销不能简单地乘势而上。整合自身资源，给粉丝福利，往往可以事半功倍。同时可以突破时间限制，延长话题的生存期。大智慧推出的“回币”可兑换《囧》电影票和电影周边礼品。针对新老客户，植入大智慧APP，保证用户参与话题后的活跃度，增加用户的参与感。 。

名人创造动力并转化用户

在《囧港》上映前，大智慧还邀请徐峥线下参加大智慧8.0发布会，并现场演示了“一键开户”功能。这也让很多粉丝对大智慧有了初步的印象。电影上映时，《大智慧》被贴在徐峥酒吧、港囧酒吧、赵薇酒吧、包贝尔酒吧等明星论坛上，内置大智慧贴吧的头图，被置顶在不同的时间到达顶峰。|直播|帖子引起粉丝关注和讨论，形成有吸引力的信息流广告。

最终，在传播期间，《大智慧》的搜索量比之前增长到了2.5倍。

作为金融行业的一员，大智进行了不一样的跨界娱乐营销，找到了与新兴用户的新契合点。在交付效果方面带来优异成绩的同时，也为品牌赢得了口碑，提升了美誉度。人气和好感度不断提升。

跨屏融合奖

咪咕音乐——快乐星诞生

作为娱乐行业的代表，咪咕音乐的跨屏融合理念在本次大赛中备受关注。面对中国日益火爆的数字音乐市场，无线音乐的老牌发起者咪咕音乐面临着用户关注度低、APP活跃率低等问题。同时，我们还要面对强竞产品对用户的争夺。传统的移动方式无法再次刺激市场，传播方式需要进行不同的改变。

《星光闪烁》变得无趣

在音乐市场上，最好的武器永远是歌手。纵观热门音乐节目，通过百度大数据分析可以发现，喜欢音乐的人对百度网站资源的偏好度较高。恰逢2015年底流行乐坛压轴戏，中国移动第九届4G音乐节咪咕汇于12月举行。将粉丝与用户关联起来，利用百度星吧定位明星粉丝，推动明星粉丝向咪咕粉丝转变。咪咕无疑是撬动用户的关键。通过与贴吧的全面合作，邓紫棋酒吧、韩庚酒吧等首页的咪咕汇宣传图，短时间内将咪咕音乐的关注度提升了几个层次。

双屏启动同时引爆

据媒体数据调查显示，用户听音乐的渠道多种多样，但手机和电脑一直是用户听音乐的主要设备。其中，手机是听音乐的首选，占比69%。因此，采取全设备覆盖策略，以移动流量为突破口，成为咪咕音乐跨屏营销的关键。借助百度娱乐广告资源，咪咕音乐通过产品专业化、关键词、移动DSP、贴吧、一夜成名等资源形成360°PC+移动双屏投放，为产品吸引流量。

开创“一夜成名”先河

想要流量瞬间爆发？百度让你一夜成名！在音乐节咪咕汇正式开始前，咪咕音乐采取了大曝光的“一夜成名”推广模式，覆盖了百度所有APP的启动图片，一夜间成功吸引了所有用户的关注，达到了“一夜成名”的目的。引爆话题。

活动期间，咪咕音乐下载量增长150%，活动当天官网用户访问量达到高潮，超过1000万人次参与在线|直播|，成绩斐然。

这三个公司的营销模式虽然形式不同，但效果同样显着。用户大规模的正面口碑爆炸，无疑帮助品牌完成了一场爆炸性的“原力觉醒”。事实上，对于企业来说，如何在移动端找到相关用户并进行高效的沟通和互动是一个非常困难的问题。

在营销中，由于移动内容的碎片化和数据孤岛，连接用户的行为特征并不容易。百度移动英雄营销大赛旨在让企业通过案例启发找到移动营销的钥匙，通过场景化、高度互动的特点深入探索营销理念。如果您觉得这三个案例还不够，可以搜索“百度 HERO营销大赛”查看更多获奖成果，将营销理念传播到移动互联网新世界。

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