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舟山市是我国第一个以群岛建制的地级市，它隶属于浙江省。此地地处中国东部黄金海岸线与长江黄金水道的交汇处。它背靠长三角广阔的经济腹地。如果把长江比作一条跃向东海的巨龙，把上海比作龙首，那么舟山就是龙首上那颗璀璨的龙珠。舟山拥有 1390 个岛屿，还有 270 多公里深水岸线。它是中国第一大群岛，也是重要港口城市。舟山下辖定海、普陀两个区以及岱山、嵊泗两个县，常住人口为 114.6 万人。

舟山市处在浙江省舟山群岛。其地理位置处于我国的东南沿海，位于长江口的南侧，在杭州湾外缘的东海洋面上。其地理位置介于东经 121°3O′到 123°25′之间，北纬 29°32′至 31°04′之间，东西的长度为 182 千米，南北的宽度为 169 千米。

舟山是我国著名的渔场，也是海洋渔业的重要基地。它素有“祖国渔都”的美誉。这里有 317 种鱼类，33 种虾类，55 种蟹，131 种藻类。年产量约占全国海洋捕捞量的十分之一，占浙江省的一半。全市拥有 400 余万亩浅海滩涂，海水养殖开发潜力很大。外海远洋捕捞持续发展，主要在西非、印尼、阿根廷和北太平洋等海域进行生产作业。舟山的水产品远销到日本，远销到韩国，远销到美国，远销到欧盟，还远销到东南亚等 50 多个国家和地区。

舟山背靠上海等大中城市以及长江三角洲辽阔腹地，面向太平洋。它具有较强的地缘优势，处于我国南北沿海航线与长江水道的交汇枢纽位置，是长江流域和长江三角洲对外开放的海*户与通道，并且与亚太新兴港口城市呈扇形辐射态势。

覆盖率

不同媒体有着各自特定的传播范围与对象，有的是地区性的，有的是全国性的，还有的是国际性的。需要明确的是，宽泛的传播范围其实并无实际意义，关键在于媒体传播范围的分布情况以及分布范围内的主要对象。覆盖域在制定媒体战略以及具体选择媒体时，都是一个重要的指标。一般而言，目标市场的消费者在地域方面的分布具有相对集中性。同时，广告媒体的传播对象也具备一定的确定性。

如果媒体的覆盖域和目标市场消费者的分布范围完全不相符，那么所选的媒体就不适用。如果所选媒体的覆盖区域根本不覆盖目标消费者所在区域，或者只覆盖一小部分目标消费者所在区域，又或者大大超过目标消费者所在区域，这些情况都不适用。只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域，或者与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是合适的。

到达率

到达率是衡量媒体广告效果的重要指标之一。它指的是向某一市场进行广告信息传播活动后，接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的比例。当消费群体总人数固定时，接触广告信息的人数越多，广告到达率就越高。传统媒体的到达率已大幅降低。

权威性

媒体的权威性对广告效果影响很大，也就是“光环效应”。在选择媒体时，要注意人们对媒体的认可度。不同的媒体由于级别、受众群体、性质、传播内容等方面的不同，具有不同的权威性；从媒体自身来看，空间和时间的不同也会使其权威性产生差异。电视媒体方面，中央电视台的广告与地方电视台的广告相比，中央电视台的广告具有更明显的权威性。广播也是如此，报纸同样如此。权威性是相对的，会受到专业领域、地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业领域之外的读者群来说就没有权威可言，很可能就像是一堆废纸。

感染力

从传播广告信息的角度来看，广告信息借助电视媒体，通过各种艺术技巧和形式来表现，让广告具有鲜明的美感，使消费者在享受美的过程中接受广告信息，所以电视对消费者的影响比其他媒体大，对人们的感染力较强。广播是听众“感觉补充型”的传播方式，听众是否受到广告信息的感染在很大程度上取决于收听者当时的注意力。

仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的。有些受众更倾向于看到真实的商品形态，这样能更具体、更感性地了解商品。而这一点，广播是无法做到的。报纸通过文字和画面来传播广告信息，即便有彩色版，其传真效果和形象表现力也远远不如电视和广播，感染力较差。

时效性

电视和广播适合做时效性强的广告，报纸的时效性相对较弱。电视因设备等因素受限，其时效性不如广播。不过，在电台发布广告会受到节目安排和时间的限制。

持久性

从某种意义上来说，三大传统媒体的持久性都不是很强，不过它们的实时性比较强。电视和广播媒体具有容易消逝的特点，广告信息转瞬即逝，不容易保存，所以广告需要重复播出，这就需要投入巨大的资金。相比之下，报纸要好一些，它可以保存，但是由于报纸是每日更新的，所以很少有人会长期保留。

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