这一年，跌宕起伏。
就像帕萨特的销量一样。
2025 年 12 月，中保研将 2025 款帕萨特的碰撞成绩予以公布。其中，车内成员的安全指数由“M”提升至了“G”。
这个月，帕萨特的上险量为 22,268 辆。它环比增长了 69%。这个成绩已经超越了 2019 年的月均水平。它走出了低谷。
2025 年，上汽大众经历了起伏。这一年，它是销量同比下滑最大的头部车企。同时，它守卫了单一品牌销量冠军。并且，它收获了上汽奥迪的尘埃落定。此外，它还开启了 MEB 的电动化时代。
帕萨特：我不认输
12 月，帕萨特的销量达到了 2 万多辆。这个销量数字使得帕萨特重新回到了中级车前列的阵营之中。面对碰撞成绩，帕萨特需要以正确的态度去对待，并且要重新去赢得市场，在这方面，帕萨特可以说是起到了一个“榜样”的作用。
上汽大众从“P”到“G”花费了半年多时间，完成了工厂技术升级的招标与改造。一份在网上流传的招标文件表明，上汽大众计划投资 2.4 亿元，对现有车型的关键零件进行升级。并且，在 2025 款低配车型上，还增添了侧安全气囊等被动安全装备。
上汽大众南京工厂技术改造招标文件
以前的“应试教育”存在问题，这是毋庸置疑的。然而，上汽大众能够以最快的速度完成安全结构的升级，这背后离不开其强大的体系力以及研发生产能力的支撑。
碰撞测试的本意在于通过测试来对车企进行帮助和督促，促使车企制造出更安全的汽车。如果只是将注意力集中在成绩本身，而忽略了车企的反馈与改进，这难道不是本末倒置了吗？
20
在中保研截至目前的有限测试里，并非所有车型都在 25%偏置测试中获得了“G”的成绩。然而，像上汽大众那样能够在第一时间进行产品迭代改进的，目前还没有第二个例子。
还有机会吗？
帕萨特在中保研的那次碰撞，就如同一个催化剂。这使得绷了很久的那根弦，终于达到了极限。也让上汽大众不得不重新调整脚步，以面对和解决问题。
贾鸣镝（上汽大众汽车有限公司销售与市场执行副总经理、上海上汽大众汽车销售有限公司总经理）其实很清楚问题所在之处。
去年上半年，上汽大众威然上市之际，贾鸣镝曾和部分媒体进行过一次极为坦诚的交流。
做了 5 年一直处于第一的位置，或许现在也该适当放慢前行的脚步了，去学习外界所发生的变化，进而重新对自己的节奏进行调整。
汽车市场的情况与以往相比确实有很大变化。去年，上汽大众凭借自身努力交出了 200 万辆的答卷。而今年前几个月，其销量出现了下滑，这与去年的高基数有着很大的关联。
此前，SUV 家族一直是上汽大众的重要产品。一汽 - 大众完成 SUV 布局之后，虽然市场有了增量，但是替代量肯定是存在的。我们只能在与其他车系的竞争中去争夺份额。
看到问题，也就应该明白，上汽大众并非没有机会了。
从很多人最为关心的销量数字方面来进行解构，通过引用上汽集团以及上汽大众的数据，即便统计口径存在差异，但大致能够说明相关问题。
上汽大众全年的销量为 1,505,505 辆。其中大众品牌的销量是 1,354,288 辆。由此可以推算出斯柯达品牌的销售数量为 151,217 辆。
一汽大众被大家拿来进行对比。2025 年，一汽大众是唯一一家产销超过 200 万辆的车企。大众品牌销售了 128 万辆，奥迪品牌销售了 72.6 万辆，捷达品牌销售了 15.5 万辆。
我们用最简单粗暴的方式对比，也可以发现差距在于豪华车市场。
上汽奥迪于 2025 年尘埃落定。三方达成了关于上汽奥迪产品销售和服务模式的共识。上汽奥迪将从现有的奥迪投资人中进行招募，并组建独立的网络。据悉，首款国产车型 A7L 或许会在明年正式上市。
在这场博弈里，上汽大众获得了独立的销售体系。它拥有了到目前为止奥迪最为高端的国产车型。那渴望已久的豪华车项目，终于迈入了倒计时阶段。
豪华车市场去年下半年呈现逆势增长态势，在北京、上海等一线城市的份额达到 30%以上，在全国市场的份额接近 20%。上汽大众为奥迪项目规划的产能超过 20 万辆/年，这体现了对未来市场的期待与信心。
上汽奥迪刚刚起步，在体量方面还无法与一汽奥迪进行抗衡。因此，上汽大众需要守护住大众品牌的优势。
过去一年，朗逸的市场表现依然坚挺。SUV 家族由途铠、途岳、途观和途昂组成，也依旧保持稳健。桑塔纳凭借自身的力量与捷达品牌相对抗。除了帕萨特之外，上汽大众的传统优势市场实际上并没有“丢失”。
2025 年，上汽大众将迎来诸多产品的焕新，其中包括途昂、途观 L、帕萨特等拳头产品，从而开启新车的“大年”。
斯柯达品牌的重构已然开始。一方面，斯柯达需要总部给予更多的产品支持，同时要下放更多的决策权力；另一方面，上汽大众自身也需要为斯柯达品牌重新找到其定位。
过去一年，斯柯达经历了官方降价。同时，它也经历了品牌的重新定义。上汽大众努力为斯柯达品牌去寻找更多具有个性化、运动化以及美学特征的标签。在面对一个越发年轻化且追求个性的消费市场时，如果这样的重构能够取得成功，那必然会成为上汽大众的一个新机遇。
电动化，一个新赛道
去年11月3日，上汽大众ID.4X国内首发。
上汽大众首款基于 MEB 平台的全新电动车，这只是一方面；更重要的是，它能帮助上汽大众开启电动化转型，还能探索创新的渠道运营模式。
位于杭州的上汽大众数字化城市展厅
去年，上汽大众在杭州开业了首家数字化城市展厅 ID.Store X。它是一个全新的网络渠道生态，能够将品牌体验、产品展示以及集客销售功能融合在一起。
ID.Store X 的选址处于繁华商圈。在被特斯拉、蔚来、理想占领的城市商圈里，它也获得了一席之地。例如，1 月 11 日正式开业的西南地区首家 ID.Store X 选在了成都最繁华的太古里商圈。这种布局让品牌和产品能更贴近当下年轻消费者，也使看车、体验变得更便捷高效。
城市展厅将践行上汽大众全新的代理制营销模式。在这种新模式里，消费者在大众品牌能获得类似新造车势力的购车体验，有全国统一零售价和透明的价格体系，更注重看车、试驾和服务体验。同时，消费者还能通过多种线上渠道完成车辆的配置和下订，而经销商的价值主要体现在服务、交车和售后领域。
今年，ID.4 X 会正式上市。在未来一年半的时间里，上汽大众打算在 29 个重点城市安排超过 40 家城市展厅。
在欧洲市场，ID.3 开启交付后的第二个月就登顶了纯电动车销量榜首。在中国市场，大众品牌、MEB 平台的应用，以及更加年轻化的设计风格和新营销模式的落地，这让外界有理由相信，ID.4 能够复制相似的成功。
写在最后
其实，大众在中国市场遭遇一些阻碍并非意外之事。而且，跌宕起伏本来就是车市的规律曲线。
在过去很长一段时间里是强者，自然会被所有竞争对手紧盯。在消费趋势愈发年轻化的情况下，深耕中国 30 余年的大众，更加急迫地需要进行转型。
转型意味着改变，改变就会存在风险。一方面有头部市场业绩增长带来的压力，另一方面又有转型的急切需求。要想两者兼顾，并非易事。
对于上汽大众来说，2025 年或许并非全是坏事。它终于能够卸下身上的包袱，进而去思考企业未来的发展。
# 橱柜营销推广方式
# 这一年
# 亳州外贸网站建设机构
# 关键词怎么排名第一
# 广州海珠企业网站推广
# 抖音搜索优化排名seo
# 永川区网站建设方案公示
# 武汉网站推广专家
# 放心网站seo网站报价
# 南昌县*网站建设资费
# 养老院的营销推广模式
# 首款
# 贵州省seo厂家
# 做sem需要懂seo吗
# 密云区营销网络推广
# 青岛精准营销推广
# 潍坊推广营销
# 益阳推广策划网站运营
# 文具公司的营销推广手段
# 合肥seo平台报价价格
# 巢湖全网营销推广多少钱
# 湛江网站优化企业推广
# 还能
# 上汽大众有限责任公司
# 上汽大众汽车有限公司百度百科
# 上汽
# 帕萨特
# 奥迪
# 去年
# 斯柯达
# 捷达
# 商圈
# 出了
# 上汽大众汽车有限公司
# 它是
# 达到了
# 获得了
# 经历了
# 首家
# 尘埃落定
# 它也
# 在中
# 保研
相关文章：
app运营人员必须知道的4大APP推广策略！
做赚钱有这么多好处，赶紧来看看！
月入过万的广告联盟赚钱玩法和大致操作流程
如何利用广告推广的形式来提高网站流量？
广告联盟上日赚1000+的方法和经验分享!
类app推广平台去哪找？哪家的推广效果好？
相亲粉、交友粉、引流思路分享，这么做快速有效！
想加入搜狗广告联盟赚钱，搜狗联盟广告价钱一般是多少？
做好软文引流推广的5个核心技巧，你知道几个？
11个常见的网站引流方法，网站有流量才能赚钱！
百青藤广告联盟的优势以及不足分析！
4个正规靠谱的一天挣300500的方法介绍
一位大神的广告联盟赚钱经验分享，脚踏实地才是正途！
网站流量变现怎么做？推荐这12个靠谱赚钱的平台！
想通过网站做推广赚钱，如何引流？单子从哪里来？
联盟营销是什么？做好联盟营销的7个策略！
新手们不知道的关于流量联盟的哪些潜规则和规矩!
可以免费发广告的广告平台有哪些？推荐这5个！
滤镜效果有好有坏，明星也难逃死亡滤镜翻车现场
网站主动引流推广赚钱该怎么做？这6个方法简单又实用！
app用户大量流失？app促活留住用户你需要这么做！
618购物节黄金时段解析及双平台通用红包口令攻略 黄埔网站怎么优化
抖音专业短视频生产主体有哪些？主流媒体等三种力量构成 武隆短视频seo公司
如何做音频引流日吸粉100+？做好这四步吸粉非常简单！
月入3w的推广方法，如何操作？
网页优化和网站搜索引擎优化有何区别？
高佣联盟赚钱是真的吗？高佣联盟怎么赚钱，有哪些技巧和方法？
新手如何做项目可以达到日赚500？我来教你！
网站投放广告赚钱该怎么做？做的好的收益惊人！
视频号成微信营销新宠，三八节大促现|直播|带货热潮 中牟专业网站建设企业
常见的网站申请百度联盟被拒绝的原因有哪些？
pc电脑端的广告推广优缺点有哪些？
广告联盟平台哪个比较靠谱，该如何选择？
2021年网上赚钱方法有哪些？这四个最值得做！
单价一般多少钱？有没有高价单子呢？
刚刷完五一堵车热搜？注意啦！2025年5月5日立夏有大玄机 郑州网站建设制作流程
社交app评测！年末脱单就靠这4款社交app了！
做广告联盟赚钱的网站最常用的七个推广方式！
成都多部门通知！智慧物业平台业主端—小程序近期上线运行 晋江网站建设与管理笔记
提升产品转化率的4个小技巧！
网站运营该如何持续地提升网站权重来获取更多的流量？
天降福利？揭露最新网络刷单骗局的套路，一网友被骗47万！
利用手机赚钱的靠谱副业赚钱项目有哪些？
cpc广告怎么做才能达到最好的效果？6大cpc广告操作技巧分享！
广告推广怎么做比较好?推广的应用场景和产品分析！
利用网站赚钱的10大方法，月入万元轻轻松松！
如何打造成功企业网站？从三维度探讨及用户体验提升要点 六福珠宝营销推广
影响广告联盟平台上广告价格的因素有哪些？
百度广告推广怎么做？哪种推广方式比较好？
一位日赚1000+的大神的实操经验分享！
相关栏目：
【
广告资讯90366 】
【
广告推广18483 】
【
广告优化154267 】
【
广告营销46464 】