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央视财经（《经济信息联播》）如今我们接受信息的方式通常是“碎片化”的，无论是阅读方式还是看视频的方式。这种情况催生出了微电影。牟先生之前一直从事广告行业，近些年来，他察觉到越来越多的广告客户期望用故事化、情节化的内容来全面展现品牌内涵，于是他决定转型，通过将微电影与品牌相结合的方式为广告客户提供服务。

深圳市有你有我影业传媒有限公司的创始人是牟鹏飞。他认为电影在中国的门槛蛮高，意思是如果想一下子进入这个领域会很困难。因此，他先找了一个微电影来进入这个领域。

除了牟先生这样由广告行业转做微电影的创业者之外，有不少原本主要从事电视剧投资以及电视栏目制作的传统*公司，也开始逐个地进入这个领域。

2014 年国内微电影的产量约为 300 部。2015 年，其产量达到了 800 多部。今年，预计微电影的产量将达到 2300 部左右。同时，在各大视频网站上，出现了时长超过 60 分钟的网络大电影。

深圳市航都文化产业投资有限公司的董事总经理刘晓婷表示：这些行为都不是单一的个人行为，至少是一个工作室或者公司的企业行为。大家都期望在这样一个平台上，能够有产生商业效应的做法。

微电影吸引了不少文化产业投资公司的目光。这些投资公司希望通过对团队或项目进行投资，从而能够从微电影市场中分得一杯羹。

深圳市航都文化产业投资有限公司的董事总经理刘晓婷表示：投资首先要看团队。这个团队自身要有过往的成功案例。其次要看团队关注的题材。要关注市面上这类题材多不多。如果不多，就意味着它不是一个红海，而可能是一个蓝海。

微电影营收模式：品牌广告定制为主 网络票房分成为辅

以前拍摄微电影短片只需一部 DV 就行。现在用户对微电影作品质量的要求在不断提高。要拍出一部让用户喜欢的微电影，所需成本比原来大多了。那么这些投入怎样才能收回呢？业内人士告知记者，拍摄微电影的流程与传统电影的流程大致相同。然而，微电影通常没有大牌导演以及明星。正因如此，其主要成本都集中在拍摄制作以及宣传发行这两个方面。

深圳市有你有我影业传媒有限公司的创始人牟鹏飞说：现在成本大多都在 100 万之上。在制作方面，其成本基本上会占据整部片子的六成左右。而宣发这一块，其成本会占四成。

从成本回收角度而言，微电影收入的 70%到 80%来源于广告客户定制。微电影能够把产品功能与品牌理念和故事情节巧妙地融合在一起，正因如此，微电影获得了不少广告客户的认可。

广东蓝色火焰文化传媒公司的助理客户总监罗素洁表示：我只想拍摄一个广告片，同时希望以微电影的形式呈现，这是其中一种方式。另外，我现在拥有一个微电影的素材，可能需要客户进行植入，并且恰好有一个点可以通过软性内容来满足客户品牌的诉求。

品牌广告定制与植入目前仍是微电影行业最大的收入来源。微电影发展到如今的网络大电影概念后，催生了一些新的盈利模式。微电影制作方开始尝试与新媒体平台方进行有效观看分成。用户观看微电影时，一般在前面 6 分钟可以免费观看。若超过 6 分钟，就需购买观看。之后，平台方与制片方会对票房进行分成。

深圳市有你有我影业传媒有限公司的创始人牟鹏飞表示：若有观众花费 5 块钱，通过点击付费来观看这部影片。对于我们这个制片方，也就是内容方这一边来说，能够拿到 2 块 5 到 3 块 5 。

记者：这种模式赚钱吗？

深圳市有你有我影业传媒有限公司的创始人牟鹏飞表示：大概有六成的情况能够实现基本盈利。

国内微电影：市场不小 问题不少

近年来微电影发展迅速。它的市场潜力巨大。同时，从中培养出了不少优秀的电影创作人员。这些对扶持新人新作以及电影精品都具有正面意义。

微电影成为草根阶层进入电影行业的一个很好机会。

深圳市新媒体文化传播协会会长陈素平表示：刚从学校毕业的学生，以及社会上热爱这个行业的人，他们往往没有机会去接触大片。正因如此，他们才转型到微电影领域。

统计显示，中国微电影产业总产值达到 700 亿元，已步入发展的快速轨道。预计在未来 3 年内，总产值有望超过 1000 亿元。然而，当下微电影行业存在诸多问题，如质量参差不齐，行业监管不像传统电影那样严格，产权保护力度不足，快餐化现象较为严重等。

广东蓝色火焰文化传媒公司的助理客户总监罗素洁表示：目前大部分微电影的质量不够高。它与大电影、院线电影不同，大电影和院线电影拥有强大的阵容和强大的 IP，而目前微电影在这方面还没有达到相应的水平。

深圳市航都文化产业投资有限公司的董事总经理刘晓婷表示：广告主来买单的这种比例是最高的。这意味着它的商业模式以及营收来源较为单一。正因如此，它的抗风险能力比较弱。这应当是它目前所面临的一个问题。

业内人士指出，现在大部分微电影是以单片形式制作并播出的。这些微电影没有形成一个系列，所以难以形成品牌效应。

深圳市新媒体文化传播协会会长陈素平表示：需要大家抱团合作，共同投入。要选好剧本，将微电影做成一个系列，形成微剧。当一系列微电影形成品牌后，其升值空间就会增大。

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