文/关于手机游戏的那些事儿
今日（8月9日），Tower发布了2025年7月中国移动游戏发行商在全球App Store和Play的收入排名前30名（以下简称TOP30，仅统计发行商收入，不包括第三方）中国渠道））。
就榜单整体情况来看，前十名厂商的排名变化不大。前三名仍被开启“暑期连胜”模式的腾讯牢牢占据第一，7月份表现亮丽的网易紧随其后，产品稳定过渡的米哈游则退居二线。到第三位。
但与稳定的榜首形成鲜明对比的是，这份榜单中下游的竞争异常激烈。其中，绿游网络、优卡网络是TOP30榜单上的新面孔。前者凭借新品的成绩位居榜单第23位，后者则凭借《三国志》周年纪念版创下销量纪录，首次进入TOP30队伍。之中。
值得一提的是，得益于《绯闻港》、《漫游小镇》等手游收入的稳定增长，柠檬微趣7月收入环比增长5%，再创新高;而ONEMT（龙腾剑河）上个月也保持增长态势，从6月的第30位上升至第28位。
除TOP30榜单外，还有37家中国手游发行商入围7月全球收入，包括竞技场世界、完美世界、优酷盛世、耶鲁科技、易玩游戏、世越网络等。
根据Tower数据，这些入围的中国厂商总共吸引了近20亿美元，占本期全球手游发行商收入的38.1%，与上个月几乎持平。
此外，Tower还公布了2025年7月中国App Store手游收入排行榜（以下简称Top 20）。其中，网易的《耐克水寒》《巅峰极速》出现爆发式增长，《晶核》则空降到第8位。其中，腾讯《英雄联盟手游》上月也保持稳定增长。
01
新力作轮番登场
网易热门产品频出，黑马逆袭
如果让我用一个词来形容上个月手游市场的变化，“点击频发”无疑是最贴切的。其中，网易和兆禧光年的新品成绩可以说尤为突出。
从6月30日《逆水寒》公测开始，整个夏季赛几乎成了这款产品的主场：比如《逆水寒》开服前就吸引了4500万预约，PCU突破服务器上线10分钟破百万，游戏登录两次。畅销书排行榜。仅游戏上线的数据就远远超出了业界的预期。
随着时间的推移，《逆水寒》的玩家数在7月底正式达到4000万，同时也稳居全站下载榜第一。正是基于上述成绩，《逆水寒》在公测首月基本保持在国内iOS手游畅销前三，因此位居全球iOS手游畅销榜第二名。 7月，
至于为什么我要强调《逆水寒》是网易本期最卖座的手游，是因为他们的另一款产品——《巅峰极速》最近也表现极其出色。
研发投入超10亿，主打写实赛车产品，《巅峰极速》在6月底走进了大家的视线。但与《逆水寒》开服后的爆火不同的是，这款专攻小众领域的游戏更像是一款慢烧玩家。
据笔者观察，游戏度过了不温不火的公测第一周后，《Apex》的销售业绩逐渐开始逼近巅峰。
（《生死时速》销量曲线）
随后，这款产品不仅在7月份实现了稳定增长，还与网易的《逆水寒》、《蛋男孩派对》形成了铁三角，长期占据iOS畅销榜前三名。
得益于网易这些优质新游戏的上述表现，网易7月手游收入环比增长69%，重回全球手游发行商收入榜第二位。
另一边，同样实现黑马逆袭的赵熙光牛也不甘落后。
7月14日上线的大型盒式动作RPG游戏《晶核》，凭借出色的题材设定和战斗表现，在近期推出的众多新游戏中脱颖而出。仅仅用了半个月的时间就登上了中国iOS手游排行榜的榜首。畅销书排行榜第8位。
《晶芯》的成就，自然离不开朝西光年的深度整合营销。
例如，“竞合”与抖音知名专家合作，进行细致的内容营销策划，制作评论、|直播|活动、COS等多元化内容，最大程度地吸引广大用户群体的关注。并使得《精河》“芯”能够在公测初期就拥有爆发性的销售业绩。
在优质产品内容和买量营销的双重刺激下，如果仅算7月下半月的收入，该游戏位居收入榜第4位，仅次于《王者荣耀》《逆水寒》和《逆水寒》。 《和平精英》。在《晶芯》的带动下，兆熙光全年营收环比猛增109%，创历史新高，排名提升7位至第8位。
02
中腰厂商竞争激烈
游行木虫突破海外，路游游卡竞相上榜
回到我们一开始谈到的“中级厂商竞争激烈”的现象，7月TOP30榜单的中后段可谓是神界大战，不少游戏公司甚至实现了新的营收当月的高点。
例如，在海外市场，优行网络旗下的《蓝色档案》在日本市场迎来了2.5周年。随着全新夏季主题活动和3大热门泳装卡池的快速落地，“蓝色档案”日得到了推广。服务得分上升。
得益于丰富多样的节点活动，《蓝色档案》收入环比增长163%，位列7月日本手游畅销榜第9位，带动游星网络收入增长40% % 环比。值得注意的是，8月份是《蓝色档案》国服正式上线的时间。届时，优行网络的月收入或将继续保持稳定增长的趋势。
另一方面，7月中旬，牧通科技在海外市场推出了RPG新作《之战》。由于产品采用了经典的欧美奇幻美术风格，加上策略与塔防融为一体的卡牌RPG玩法较为新颖，因此该游戏在欧美地区受到了广泛好评。
同样是木童旗下的《：棒棒》在7月份推出了限时皮肤、新英雄等内容。由于新老产品的共同发力，木童当期营收环比增长36%，较6月上升3位。排名榜单第15位。
继谈及7月份国产手游在海外市场的出色表现后，《绿游》和《游卡》的入榜也引起了业界的关注。其中，延续6月28日公测火爆启动、传承石器时代20年IP的《新石器时代》堪称整个7月最大黑马。
从产品本身的核心玩法来看，《新石器时代》依然采用传统的宠物战斗玩法。据官方介绍，游戏中有400多种不同造型和功能的宠物，每只宠物都有独特的技能系统和战斗定位。多样的阵容搭配和深入的养成系统深受玩家喜爱。一致好评。
此外，官方还充分调动经典IP与资深明星代言人之间的共性，邀请孙燕姿作为游戏代言人，进一步激发核心受众的情感共鸣，强化玩家对游戏品牌和经典IP的认知。
也是因为上面的内容。 《新石器时代》7月收入环比增长802%，使得绿游位列榜单第23位，中国iOS手游畅销榜第15位，全球发行商收入榜第64位。
无独有偶，与绿游网络一起首次跻身营收前30名的优卡网络，此次表现同样出色。
作为行业老牌IP，游卡网络旗下的《三国志》因其较长的产品生命周期而被众多游戏玩家所津津乐道。而随着7月15日手游《三国志》周年庆活动的开启，也再次验证了这款产品恒久的游戏生命力。
得益于新角色牟貂蝉、充值返利等多项游戏活动的陆续推出，游卡网络移动收入环比增长44%，刷新纪录，首次进入发行商收入前30名。
03
动物主题会成为行业趋势吗？多家大厂收获红利
近年来，随着厂商积极探索游戏题材，版号常态化助推了新游戏的爆发。太空、足球和后启示录等许多主题的收入和下载量今年也出现了显着增长。
据Tower近期发布的《2025年全球热门手游题材市场洞察》显示，继末日题材不断产出多款爆款手游之后，今年动物题材的热度也逐渐升温。
例如，其以猿类和太空建造为题材的SLG手游《猩球崛起》的收入从6月份开始快速增长，成为发行商这一时期收入最高的手游产品。
作为最早出海的SLG厂商之一，他们在多个地区和国家一直有着出色的市场表现。 《猩球崛起》这次能够取得爆发式增长的核心原因是他们开始在游戏中嵌入符合调性的产品。休闲的侧面游戏玩法。
从《猩球崛起》最新的产品内容来看，官方针对当下二次元玩法的趋势，推出了《猴子抓香蕉》《堡垒对决》《糖豆收集》等多款游戏在海外越来越受欢迎。娱乐模式。
随后官方迅速跟进定制购买广告加大宣传力度，通过玩法的快速迭代给玩家带来不一样的新鲜感。这终于让该产品在海外“复活”，近一个月来甚至活跃在美国的SLG上。最畅销。
当然，每次谈到海外动物题材和SLG市场时，对这个题材情有独钟的星河互娱总是在场。
2025年8月，一款名为《小蚂蚁王国》的SLG几乎以一己之力打开了动物SLG市场，让这条当时很少有人涉足的赛道成为了众多厂商眼中的蓝海市场。
在动物赛道上驰骋的星河互娱也于今年7月初在欧美市场推出了野兽题材SLG手游《野兽领主：新大陆》。
得益于星河互娱对动物题材的敏锐嗅觉，自《兽王：新大陆》海外上线以来，游戏收入稳步增长。这也带动了发行商收入环比增长4%，排名上升7位至第22位。姓名。
当这些以动物题材为核心的产品开始在海外突破时，也可能预示着SLG+动物重磅融合的方向，正在成为末日题材之后的潜力股。
04
结论
时间进入2025年下半年，众多新品在国内屡创新高，海外市场也不断突破，我们可以切身感受到2025年的新品竞争将有多么激烈。
从这次国内各大厂商在7月份的突破来看，如果找到了自己的定位，并确认了自己产品的下一步方向，无论是日渐疲软的MMO品类，还是之前没有涉足的SLG+动物，都可能会是能够成为游戏厂商的未来之路。
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