AppStore上排名一度超过王者荣耀，这款应用究竟好玩在哪里？_广告营销

AppStore上排名一度超过王者荣耀，这款应用究竟好玩在哪里？

栏目：广告营销发布时间：2024-12-13

可能你已经听说过派派了，甚至可能已经安置过，又卸载过了。本年年初，派派在网络上投放了一轮鬼畜广告。广告请来小沈阳、大张伟、张天爱、佟丽娅等一堆明星，反复念叨“

AppStore上排名一度超过王者荣耀，这款应用究竟好玩在哪里？

可能你已经听说过派派了，甚至可能已经安置过，又卸载过了。

本年年初，派派在网络上投放了一轮鬼畜广告。广告请来小沈阳、大张伟、张天爱、佟丽娅等一堆明星，反复念叨“干嘛呢?上派派!”“干嘛呢?偷红包!”

堪称互联网界的脑白金。

更多一线城市的用户注意到它，可能是在两个月前这个App一度超过王者荣耀，登顶AppStore免费软件排行榜。

可能有无数的一线城市媒体记者、产品经理和我一样抱着一丝好奇下载了这个App。

“万一，这是下一款被人们忽略的快手呢?”

派派，其实是一款手游

派派究竟是什么?这可能是很多人最关心的问题。

如果非要给这个问题找到一个简单的答案，那么可以说派派是一款手游。

除了宣传语中反复提到的“和好友一起偷红包”之外，你会发派派集合了角色养成、QTE游戏、偷现金红包、玩家PK、语音直播、工会打卡、怪物副本等许多时下手游都包罗的游戏机制。

但是派派和其它的手游纷歧样，派派没有剧情、没有角色、没有设定。

派派这款“手游”，就像是凭空搭了一个游戏系统，在没有填肉的情况下把它丢到了用户面前。

派派秀（左）和时装（右）

派派秀(左)和时装(右)

我们首先以派派的两套服装系统为例。

其中一套叫做时装，，类似于战斗装备。派派开发了用户之间的PK功能，有逮捕他人，或者将他人关进小黑屋之类的互虐环节。时装有帽子、衣服、鞋子、手表、耳环等等，这些可以增加你的战斗力，没法购买，只能等待系统自动掉落。

另一套是和伴侣聊天时呈现在对话框里的形象，叫做派派秀，与QQ秀极为相似。你可以花金币购买，也可以像奇迹暖暖那样，搜集毛线、布匹、材料本身做。派派秀也有必然的装备功能。好比一套高级的套装可以减少你关进小黑屋的时间。

除了制作“精美”的衣服，饰演说唱歌手、运动健将、商务人士之外，你还可以饲养宠物。宠物有三只，大象、老虎、老鼠。用户的宠物也可以PK，赢了可以获得经验、喂养食材、制衣材料等。在养成的各个环节，用户都需要投入大量的货币。

宠物养成与作战

说起派派的货币系统，这是一个更加庞杂的体系。它攘括钻石、元宝、金币、礼品券、现金红包等各类币种。

偷好友的现金红包，是派派的主打功能，如同当年在开心网偷菜一样。用户有属于本身的红包卡，红包卡分普通、高级、稀有、史诗、传奇五个等级，面额在 1 分钱到 1 块钱之间。一张面额为 13 分钱的高级红包卡，需要 45 万游戏币才能解锁，稀有、史诗级另外价格更是在百万以上。

每隔十分钟、半小时、一小时，红包卡便能长出红包。红包内有游戏币和现金，还有时装的装备。现金累计到必然数额可以提现。装备可以自留，也可以买了换成金币。

我主要用金币解锁红包卡，用钻石提升战斗的技能，抽奖，换购更好的装备，钻石不够时，我也很少用现金购买。而元宝，则用来购买礼物，送给好友。

玩了两周之久，可我还是没完全弄明白如何利用各种货币对角色进行技能升级，也不知元宝除了购买礼物之外，还有其他哪些用途，钻石除了靠现金充值外，是否还有其他突进获取。总之，这款游戏除了在主打的抢红包功能上有明确的引导，在其他游戏环节上，全部得依靠你本身摸索。

我在游戏里认识的网友们，都有各自的师傅。现在，为了深入了解这一款游戏，我也拜了一位。

抢红包界面与红包卡

从上面对几个子系统的介绍和截图，你应该对这款你可能下载过，但实在玩不下去的App有了必然的认知，那么接下来一个问题是：为什么会有人玩这个?

人民币红包、拉人头与反向激励机制

电子游戏从PC和主机时代发展到手游时代，激励机制发生了一种转变。

在PC中，被称之为“能让人成瘾”的激励机制是不停的给你小的奖励，让你能持续的将游戏进行下去。在手游中，被称之为“能让人氪金”的激励机制是整个游戏不停的给你小的惩罚，让你需要通过持续游戏或氪金才能解决。

由于完全不需要考虑游戏性自己和故事设定那种“无价值”的东西，派派将这两种游戏的激励机制在产品中融合的更好。

“为什么要玩下去?”“因为能拿到人民币红包。”

“怎么才能拿到人民币红包?”“光玩就行，系统派发红包。”

“怎么提现?”“在线率、游戏等级、游戏时间、下线好友，一个都不能少。”

简单来说，拿红包一时爽，拆红包……