一年又涨了近千万粉丝，“十点读书”要建一座有故事的“人生博物馆”_广告营销

一年又涨了近千万粉丝，“十点读书”要建一座有故事的“人生博物馆”

栏目：广告营销发布时间：2024-11-26

当我们谈论新媒体、谈论公众号时，“十点读书”是一个绕不开的存在。千万级粉丝、千万级融资，从文字到电台、到视频，从广告到电商、到内容付费。对于用户而言，“十点读

当我们谈论新媒体、谈论公众号时，“十点读书”是一个绕不开的存在。千万级粉丝、千万级融资，从文字到电台、到视频，从广告到电商、到内容付费。对于用户而言，“十点读书”是未曾间断的深夜陪伴。对于同样努力奔跑的同行而言，“十点读书”是在前的标杆。

今天十点又做了一件领跑的事情，推出了本身的品牌宣传片。据了解，该片由大象映画(也是新榜品牌广告片的制作方)出品，素材来源于“十点读书”后台 1189 位真实用户的故事原型，展现了 6 位用户的人生片段。其中包孕刚结业不久的学生、刚爱情的少女、带孩子的全职妈妈，“十点读书”的电台主播等。

这支视频还特别邀请独立音乐人程璧、陈鸿宇授权，将《抱负三旬》、《给少年的歌》、《恋恋风尘》、《向着明亮那方》等音乐作为视频的BGM。

大概一年前的 9 月份，也是在中秋节前夕，“十点读书”粉丝突破 1000 万之际，新榜对林少做过一次专访。今天，新榜再次采访林少，来探寻这支广告片背后十点的成长故事。

稳如老牛的粉丝持续增长

如今当我们谈论“十点读书”的时候，我们谈论的已经不再是一个简单的公众号，而是有着多元矩阵和多元业务的新媒体文化品牌。

不过这一切，都始于 2012 年 11 月 26 日公众号“十点读书”的第一次推送。我们再来回顾一下“十点读书”公众号滚雪球一样的粉丝增长经历：

2012 年 11 月 26 日发布第一篇文章

2014 年 1 月 3 日粉丝突破 10 万

2014 年 12 月 4 日突破 100 万

2016 年 3 月 4 日突破 500 万

2016 年 9 月 16 日加入“千万粉丝俱乐部”

2017 年 3 月 14 日突破 1500 万

2017 年 9 月 27 日达到 1950 万

预计 2017 年 10 月突破 2000 万

在长达四年多的时间，“十点读书”稳如老牛一般日渐壮大，从 0 开始突破一个又一个门槛，成长为近 2000 万粉丝的超级大号。据林少告诉新榜，“十点读书”现在每天仍然连结 2 万多的新增。此外，还有一个粉丝总和 500 万的公号矩阵。

好奇者必定不止榜哥一个，这一切是怎么发生的?

林少这次的回答依然很平淡：好内容和用户习惯养成。

“你用心做的内容，用户是能够感知到的。现在我们有本身的原创、有电台，还有视频，内容越来越丰富。”两年前开始做十点电台，筹备半年， 8 月十点视频正式上线，林少确实在内容上不竭改进。

或许更重要的是用户习惯的养成。几年坚持下来，老用户已经习惯晚上打开手机看“十点读书”。林少还讲起不久之前微信一个bug引发的故事：有一天推送部分失败，后台冒出许多用户留言。“第二天下午五点多我们补推的时候，有用户留言：现在到晚上十点了吗?”

在无数个夜晚的陪伴中，十点读书已经让用户养成习惯。这种潜移默化的力量，支持着“十点读书”内容的广泛传播及自然增长。千百万用户每天的自发转发，远比任何涨粉技巧更有用。

如果要再加上一点，林少给“十点读书”选择了一条足够长的赛道。读书是一项国民活动，潜在用户是所有接受过基础教育的中国人。而选择与人生、生活相关的领域，就不会像《读书》杂志一样，局限在知识分子圈。这也决定了，“十点读书”的用户天花板足够高。

林少首谈“十点产品理念及平台化”

在创业过程中，林少也慢慢形成了本身对产品的思考。在公开采访中，林少第一次清晰阐述了十点的产品理念：比拟于其它公众号，十点要更轻、更开放、更平台化。

十点的优势是用户和流量，如果完全依靠自身生产内容、做商业化，无法最大化用户价值。选择开放，就需要更多合作伙伴，建立信任关系，也建立共赢关系，走向平台化其实是快速发展的需要。