浙江在线11月12日讯（通讯员孟颖、记者高亚）天猫2025年“双十一”已落下帷幕。 11月12日，记者从淘天集团获悉，今年“双十一”期间，天猫交易总额强劲增长，代购用户数再创新高。

天猫“双十一”期间，589个品牌交易额过亿，同比增长46.5%，创下历史新纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌营业额超过10亿。潮流品牌、美妆品牌Tom Ford、、CT、比利时鱼油品牌WHC首次入驻天猫。双十一“十亿俱乐部”。

涛天公关供图

今年“双十一”，469个新兴品牌夺得潮流品类第一名。 4月入驻天猫的Rapha，获得专业骑行服品类第一名；入驻天猫仅一年的家电品牌，荣获软水机品类第一名；入驻天猫两年，登上U型枕赛道榜首。

今年“双十一”期间，淘宝88VIP会员规模不断扩大，消费意愿不断增强，为品牌爆发提供了强劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单量同比增长超过50%。过去一年，淘宝88VIP继续保持两位数增长，截至6月会员数量突破4200万。 88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%，成为今年天猫双11品牌业务爆发的新动力。

截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量突破1.5亿，订单数同比增长50%；带动家电、视听数码、美妆、个人护理、服装、运动户外、家居装饰等行业成交额增长一倍以上，百余个大牌爆款单品成交额突破亿元。

今年的“双十一”成为|直播|电商的分水岭。精品|直播|已成为行业主流，“专业主播+品牌托盘+平台保障”的协同模式加速推进。截至11月11日24:00，淘宝|直播|已有119个|直播|间销售额超亿元，创历史新高。其中，销售额过亿元的|直播|间49个，同比增长超过100%。此外，今年双11淘宝|直播|整体交易金额和购买用户数均实现同比大幅增长。

顶级品牌带动了美容行业的爆发式增长。截至11月11日零点，过亿品牌有79个。 、等国际品牌同比增长超过100%，La Mer、、SK-II、CPB、Kiehl's、Tom Ford等众多国际品牌同比增长超过50% -年。国产品牌表现不俗。除了位列榜单第一的珀莱雅外，经典国产品牌双美实现了近200%的增长。科力金、林清轩、雏菊天空等国产品牌同比增长超过100%。

服装行业增长强劲。截至11月11日零点，7062个服装品牌销售额同比翻倍，66个品牌过亿。今年双11期间，多轮冷空气来袭，羽绒服品牌出现集体爆发。波司登、高帆、丫丫、雪中飞销售额破亿，波司登销售额破10亿。

以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌的主要商务中心，聚集一二线耗能品牌产品，响应并接受地方政府补贴。今年，政府补贴首次与天猫双11全额折扣相结合，全面激活家电、家居、家装消费。截至11月11日零点，海尔、美的、追米、戴森等139个品牌销售额过亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌销量翻倍。

3C数码行业，新品上市带动品牌交易爆发。截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小菜天才、驼主等34个3C数码品牌销售额过亿元； vivo、iQOO、机械革命、影石等超级品牌销售额过亿元； 1100个品牌销售额同比增长一倍。

“户外经济”持续升温。天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动服、跑步服、瑜伽、户外鞋服8个潮流品类增长超过50%。截至11月11日零点，天猫运动户外行业34个品牌交易额突破1亿，所罗门、安霸、猛犸象等2288个品牌交易额翻倍。

情感经济规模再创新高，IP衍生周边成为桃田新的百亿热点。今年天猫双11，“吃粮”的年轻人买下了首家价值过亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。此外，泡泡玛特、折纸信义、旗舰店也相继突破千万；宝宝巴士、Code Kite、酷奇、布鲁克、吉一川等70多个品牌销量突破千万。

天猫双11已成为宠物品牌成长的重要节点。仙浪、麦福迪、百丽等9个品牌实现销售额过亿元，其中8个品牌在天猫双11首次进入亿元俱乐部。1340个宠物品牌销售额同比翻倍。烘焙食品、冻干食品、智能宠物装备等新趋势品类增长显着，年轻用户带动宠物消费整体爆发。

进口消费强劲增长，天猫国际2300多个进口品牌成交额翻倍增长。户外服装、潮流玩具等多个进口潮流品类整体增长翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、娇兰、爱他美等品牌在天猫国际的销售额过亿元。

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